Что это за бренд: из чего состоит и зачем нужен бизнесу

lady & gentleman CITY — Joop!

JOOP! — это немецкий бренд одежды прет-а-порте, за которым стоит история человека, в прямом смысле слова решившего перейти от слов к делу. Бренд был основан в Гамбурге в 1981 году Вольфгангом Йоопом, который в то время был известным журналистом, публикующим свои материалы о мире моды в ведущих СМИ. В 1978 году он решил попробовать себя не только в аналитических и критических разборах чужого творчества, но и создать что-то свое: так на свет появилась его коллекция меховых изделий, которая имела большой международный резонанс. На волне популярности Йооп основал собственный лейбл Joop, который через несколько лет пережил ребрендинг: маленькие буквы сменились за главными, а в конце был добавлен восклицательный знак. Такие изменения символизировали энергию, масштабность, динамизм, провокацию и амбициозность — ценности, которые и легли в основу нового бренда дизайнера.

JOOP! — бренд, бережно относящийся к своему прошлому и при этом устремленный в будущее. В 2016 году в Гамбурге была заново открыта штаб-квартира и дизайнерская студия лейбла — история вернулась туда, где она начиналась. В городе сосредоточен творческий двигатель всей компании: огромная вилла, на территории которой находятся и головной офис бренда, и выставочный зал, и мастерские, где работают дизайнеры и настоящие архитекторы моды. Сохранились в современной философии и традиции особо внимательного контроля за производством на каждом этапе: технологии и материалы, используемые в пошиве, отличаются безукоризненным качеством, которое обеспечивается кропотливой ручной работой над мельчайшими деталями, а между первоначальным эскизом дизайнером и презентацией готовой модели в бутике проходит целый год. Такие стандарты качества отражены и в негласном девизе бренда: «Ничего лишнего. Только совершенство».

Сегодня JOOP! специализируется в основном на мужских и женских коллекциях верхней одежды. В них представлены костюмы и смокинги, брючные костюмы и платья летящего кроя, пиджаки, джинсы, свитеры, жилеты, рубашки, блузки, плащи, стеганые куртки. Модели адресованы современному человеку, который воспринимает жизнь во всех ее аспектах как увлекательное приключение, будь то работа, реализация творческого потенциала, путешествия, романтические свидания. В центре коллекций всегда находится человек, смело вглядывающийся в будущее: он одинаково комфортно себя чувствует в городском пространстве и за его пределами. Поэтому и дизайн, и крой, и орнамент моделей JOOP! отличаются высоким потенциалом комбинирования: темно-синие костюмы из натуральной шерсти эффектно гармонируют с полупальто сдержанных оттенков, а мягкие уютные джемперы — с кожаными куртками и черными джинсами. Для тех, кому распорядок дня диктует свои условия, JOOP! предлагает не ограничиваться однополярным взглядом на мир, а сочетать белые рубашки невероятно точного кроя и, например, свитер с дерзким орнаментом — достаточно просто снять или добавить нужный элемент гардероба, чтобы образ полностью соответствовал атмосфере мероприятия.

Переплетая страсть и творчество с точно выверенными линиями и вниманием к деталям, JOOP! зовет за собой молодых, амбициозных и энергичных людей, увлеченных своим делом и влюбленных в него. Сдержанность и поразительная элегантность не противоречат друг другу, а универсальная функциональность прекрасно дополняет индивидуальный характер каждой модели. Правильно расставить акценты помогут аксессуары JOOP! — обувь, сумки, солнечные очки, украшения и парфюмерия.

История бренда SELA | Brandpedia

Компания SELA была основана двумя братьями — Борисом Остробродом и Александром Пекарским в начале 90-х годов. Название было выбрано не случайно. SELA в переводе с иврита означает «скала». И сегодня компания действительно похожа на скалу. По крайней мере, на территории СНГ, где вместе с Benneton и «Глория Джинс» является крупнейшей сетью одежды в России и странах СНГ. А началась история SELA с того, что Борис Остроброд переехал в Израиль…

Начало

Это был 1990 год. Борис, инженер по образованию, проработавший по специальности некоторое время, эмигрировал в Израиль в поисках лучшей жизни. На новом месте он попробовал себя сразу же в большом количестве дел, но как ни странно, самое удачное было неразрывно связано с его бывшей родиной. Вместе с братом — Александром Пекарским, он начал продавать израильскую одежду в России. Первая же партия, привезенная братьями, была практически моментально разобрана еще на складе местными розничными торговцами. Это было начало.

Первые товары, которыми торговали братья — это купальники. Именно с них, можно сказать, начиналась история SELA. Хотя, конечно, в это время ни о каком бренде речи не шло. Остроброд с братом просто продавали готовую продукцию российским розничным торговцам.

Достаточно быстро братья поняли, что пользуется в России самым большим спросом, и стали возить туда только эти товары. Розничные торговцы сменились универмагами Санкт-Петербурга. Пришло время для основания компании, которая была зарегистрирована в Англии под названием SELA.

И тут на горизонте появились китайцы.

Собственно, сотрудничество с китайцами началось с того, что Борис познакомился с русскими китайцами, занятыми в торговле. Они свели его с предпринимателем из Гон-Конга, который и заключил договор о поставке товаров Остроброду. Основатели SELA’ы считали, что смогут реализовать в России, по крайней мере, определенное количество этой одежды. Кроме того, это была первая половина 90-х годов, и Китай сотрудничал с Россией на достаточно мягких условиях. В частности, можно было сначала взять товар на реализацию, а потом уже расплатиться за него. Во многом именно благодаря такой схеме сотрудничества у SELA и появился шанс для закупки китайских товаров.

Впрочем, китайцы оказались не самыми обязательными людьми: они часто нарушали сроки, а вместо двух контейнеров одежды SELA могла получить больше 10. Тем не менее, братья решили попробовать продать все. Получилось. Начав свой бизнес, с кредитов, которые шли на покупку одежды в Израиле Остроброд и Пекарский перешли в более выгодное сотрудничество с китайцами, где они могли бесплатно брать товар на реализацию, а расплачиваться уже после.

Берем производство в свои руки 

Однако дела шли далеко не идеально. Продукция, которую привозили из Поднебесной, далеко не всегда была качественной, и вообще не очень нравилась Борису Остроброду. Именно тогда он решил, что для того чтобы получать то что нужно, и полностью контролировать качество, нужно полностью взять весь производственный процесс в свои руки.

Речь шла не только о качестве, но и потребностях потребителей. Китайские товары не совсем соответствовали тому, что хотели видеть на себе петербуржцы. А потому основатели приняли твердое решение — организовать свое производство.

Было решено начать производство товаров в Китае. Почему именно там? Во-первых, это было достаточно дешево, во-вторых, у китайцев было все. К тому времени они уже сотрудничали с рядом известных мировых брендов, а потому многие заводы могли в кратчайшие сроки создать любую интересующую заказчика модель.

Компании SELA повезло. В то время, когда она входила на китайский рынок, фабрики боролись за клиентов.

Сегодня ситуация противоположная — поставщики борются друг с другом, чтобы получить доступ к ряду лучших фабрик в Китае, где действительно могут выполнить работу высококлассно.

Интересно то, что Остроброд много раз отмечал, что в целом китайцы являются достаточно пунктуальным народом, и работать с ними приятно. Какие-то неожиданности случаются редко, но бывают. Нужно понимать, что в Китае вполне возможны проблемы с электроэнергией, из-за которой производство может остановиться на некоторое время. Это не считая погодных условий, вроде землетрясений или какой-нибудь сильной жары, которая может остановить работу. Проблема заключается в том, что на многих китайских заводах просто отсутствуют кондиционеры, и в сильную жару работать становится невозможно.

Первый магазин

Сегодня для SELA работает несколько десятков фабрик, так что выбор и определенная страховка есть всегда. Первый магазин компании открыл свои двери в 1996 году. Это было сделано как раз в то время, когда оборот компании уже почти равнялся 100 тысячам долларов.

Пожалуй, самым успешным шагом на тот момент для SELA стал грамотный выбор целевой аудитории, которой стали люди, покупающие одежду на рынках.

SELA стала работать именно для этого сегмента потребителей, предлагая им более качественную продукцию (по крайней мере с точки зрения восприятия). Кроме того, название бренда пишется латинскими буквами, а потому многие люди приняли его за иностранный, что только повысило доверие граждан к SELA. В то время любой русский считал зарубежную вещь более качественной, чем отечественную.

Несколько этих факторов и стали ключевыми в успехе SELA. Люди повалили в небольшие магазинчики компании. Но настоящий рывок компания смогла осуществить, как это ни странно, именно во время кризиса 1998 года. В тот самый момент, когда резко подорожал доллар, SELA заморозила все рублевые цены, благодаря чему сумела практически моментально распродать все залежи товара.

Как результат — серьезные потери в финансовом плане, но масса новых клиентов, которые сумели оценить качество продукции. Многие их них были намерены еще не раз вернуться в магазин SELA. Именно с этого момента начинает расти популярность бренда на территории России. А компания начинает продвижение через франчайзинг.

Франчайзинг SELA

Расширение магазинов шло не так быстро как хотелось основателям вплоть до того момента пока они не поняли, что надо в какой-то мере менять саму концепцию SELA. Небольшие магазинчики, которые сумели прижиться в Санкт-Петербурге, совершенно не устраивали жителей столицы. С этого момента началось расширение магазинов в сети SELA. Им выделялось существенно больше площади, чем ранее.

Стоит отметить, что в это же время произошло некоторое репозиционирование бренда. Если раньше SELA ориентировалась на семьи, то теперь стала делать акцент на молодых и активных людей от 16 до 30 лет.

В это время начинается активное расширение сети за счет магазинов, открытых на франчайзинговой основе. При этом интересно то, как SELA начала работать по этой системе. Компания не стала брать роялити и прочие платежи. Все партнеры SELA просто закупали товары у компании оптом, при этом они сами выбирали, какой продукцией будут торговать (SELA создает порядка 100 коллекций за год). Конечно, определенные правила имелись. В частности, касательно интерьеров магазинов, и того, что можно в них продавать — ничего, кроме одежды под маркой SELA.

Организационная структура у SELA тоже получилась достаточно удачная. Так, производством полностью заправляет сам Борис Остроброд из центрального офиса в Израиле. Маркетингом и продвижением занялся Александр Пекарский в центральном российском офисе. Само производство расположено в Китае, а рынки сбыта … сегодня охватывают порядка 14 стран, где большую часть составляют страны из СНГ. Правда, с некоторых пор SELA пробует продавать свою одежду в Китае и Польше. А сам Борис Остроброд пристально следит за тенденциями моды в Париже. Желание выходить на европейский рынок у SELA большое. Серьезная капитальная поддержка со стороны России есть. Так почему бы не попробовать?

P.S.

А сейчас компания пробует себя еще и на новых рынках — в производстве обуви и парфюмерии. Уже скоро можно будет узнать, как у нее это получилось.

История бренда: Sisley

Sisley (Сислей) – знаменитый французский модный бренд, специализирующийся на производстве мужской иженской одежды, парфюмерии, часов и аксессуаров. Стиль бренда отличается оригинальным сочетанием элегантности, сексуальности и дерзко комбинирует классику с трендами. Также марка выделяется среди конкурентов своим невероятно широким ассортиментом продукции, моделей.

Основание Sisley

Бренд Sisley был основан в 1968 году Юбером д´Орнано (Hubert d’Ornano в Париже, Фрнция. Sisley задумывался как небольшой семейный бизнес, который постепенно вырос и превратился в крупнейшего игрока в мире моды. В первые годы под брендом Sisley создавалась только одежда из джинсы, которая тогда была на пике популярности. Например, GAP тоже начинал свою историю с джинсов. Первая коллекция Sisley вышла под названием «Denim» и сразу приобрела верных поклонников среди модной молодежи, ведь дизайн и идеи вещей от Sisley соответствовали последним трендам в моде.

История развития французского бренда кардинально изменилась в 1974 году, когда компания Sisley была куплена гигантом модной индустрии – Benetton Group. После поглощения практически сразу же бренд Sisley приобрел широкую известность. Это стало возможным после смены имиджа бренда и активной рекламной кампании, которые обеспечил новый владелец. До 1985 года Sisley полностью находился под покровительством Benetton Group, однако затем французский бренд начал собственное, отдельное от Benetton, развитие.

Новый имидж Sisley

В 1996 году у Sisley произошел новый виток в развитии и связано это было со сменой логотипа компании. Изначально Sisley пользовался роскошной золотистой эмблемой на темно-красном фоне, которая уже стала узнаваемой во всем мире. Новая эмблема стала более простой и элегантной; логотип состоял из простой белой надписи на черном фоне. Смена логотипа повлекла за собой и неизбежную смену имиджа компании. Надо отметить, что такое изменение соответствовало новым тенденциям в оформлении бренда и перемены в компании Sisley были только положительные.

В 2003 году Sisley подписал соглашение с Sector Group – ведущим производителем часов из Италии. В результате сотрудничества были созданы стильные и необычные аксессуары. Как и рассчитывали, Sisley и Sector Group произвели сенсацию в мире моды. Совместная коллекция появилась в сентябре 2003 года. При ее создании использовались новейшие современные гипоаллергенные материалы и передовые технологии. Дизайн изделий полностью соответствовал вкусу и тенденциям молодежной моды, которые на тот момент выглядели как четкие геометрические формы.

Особенности стиля Sisley

Бренд Sisley никогда не придерживался исключительно подиумного или уличного стиля. Особенность этого французского бренда в том, что он гармонично слиянии эти два направления современной моды. Юбер д´Орнано, который возглавлял компанию в течение всех лет ее работы, за это время ни на шаг не отступил от политики Sisley. Она заключается в использовании только качественных и натуральных материалов.

Бренд Sisley, кроме влияния на модные тренды, является законодателем моды в мире рекламной фотографии. Так, если бренд Benetton предпочитает в своих кампаниях социальную тематику, и этой фирме не чужды проблемы общества и морали, а сама реклама представляет собой нечто уютное и приятное, то Sisley делает свои рекламы провокационными, дерзкими, а порой и вовсе вызывающими. Правда Sisley и Benetton сходны в том, что их рекламы не похожи ни на какие другие рекламы брендов и всегда узнаваемы.

Косметика Sisley

Помимо модных вещей и аксессуаров Sisley прославился в качестве производителя косметики класса люкс. Этот сегмент рынка Sisley начал осваивать с первых дней своего существования. В конце 60-х, когда бренд Sisley только начинал работу, он использовал революционную на тот период технологию применения в производстве косметических средств натуральных растительных составляющих. Юберу д´Орнано пришлось убеждать покупателей в преимуществе натуральных ингредиентов косметики над синтетическими – в том, в чем сегодня никто даже не сомневается. А ведь в 60-х общество получило множество достижений науки и технологий, появились синтетические ткани, которые задавали тон в моде в широком смысле слова.

Sisley также создал и продолжает создавать средства для кожи, продлевающие молодость и борющиеся с различными недостатками. Косметическая продукция бренда в основном производится во Франции на фирменном заводе, расположенном в городе Блуа, а продажи осуществляются в 80 странах.

За производство косметики Sisley отвечала жена Юбера – Изабель д´Орнано (Isabelle d’Ornano). Она занимала пост вице-президента бренда. Также руководящие посты в фирме заняли дети Юбера и Изабель – Кристина (Christina) и Филипп (Philippe).

Сегодня бренд Sisley – это активно развивающийся модный бренд, который каждый сезон выпускает несколько коллекций женской и мужской одежды. Коллекции наполнены разнообразными предметами гардероба от делового стиля до повседневного и спортивного. Несколько лет назад была запущена линия по производству нижнего белья марки Sisley, которое как и другие товары отличается высоким качеством.

О нас | sela

Привет!
Мы – совершенно новая sela.
Sela moms & monsters, лайфстайл бренд для мам и их любимых детей.

Честное,осознанное и ироничное материнство – одна из наших главных ценностей.
Быть мамой ох как непросто, но ничто не сравнится с любовью мамы и ребенка.

Мы называем наших детей монстрами. Они сводят нас с ума. Но мы точно знаем, что они – самое большое счастье на свете.

Ещё мы обожаем истории от наших покупателей про их любимые вещи sela, которые они купили когда-то и носили много-много лет.

Наши коллекции изменились – они стали более современными, в них появились эко-капсулы и фэмили луки – но мы очень внимательно следим за их качеством и надеемся, что вещи новой sela станут твоими новыми любимчиками и будут радовать тебя долго.

Значит ли все это, что теперь мы только для мам?
Конечно, нет. Мы рады всем девушкам и женщинам, и нам всегда есть, что им предложить.

Но мамам мы всё же рады чуточку больше: одеть детей, не сойти с ума во время шопинга с ними, при этом порадовать и себя новыми луками, не потратив на это все деньги мира – та ещё задачка. Обнимемся)

Именно поэтому наши новые магазины – такие классные. Они созданы для того, чтобы шопинг с детьми из испытания превратился в удовольствие.

Что ещё?
Бренду sela уже почти 30 лет, это первый российский ритейл-бренд.
С августа 2019 года sela moms & monsters – часть семьи Melon Fashion Group, вместе с брендами befree, Zarina и Love Republic. У нас полностью новая команда и крутой офис в Санкт-Петербурге.
Кстати, если ты мечтаешь присоединиться к нам – напиши на [email protected].

У нас более 130 собственных и более 70 партнёрских магазинов в России, Беларуси и Казахстане.

У нас две детские линейки – для маленьких (2-6) и больших (7-12 лет) детей.

Наши коллекции обновляются каждый месяц.
И в женской, и в детской линии основа каждой коллекции – это актуальные базовые и повседневные вещи, но также в каждом месяце есть более острая и модная трендовая капсула.
Ещё у нас всегда есть классное белье, домашняя одежда и аксессуары.

Если ты хочешь узнать что-нибудь ещё – пиши на [email protected], мы с радостью тебе всё расскажем.

Почему логотип бренда Pinko — две ласточки?

История

“Pinko” — семейный бизнес родом из Италии. Бренд основали супруги Пьетро Негра и Кристина Рубини в конце 80-х, позднее к работе в компании присоединились их дочери Катерина и Чечилия. Миссия марки — создавать уникальную одежду для стильных, амбициозных и независимых женщин, которая будет подчеркивать их индивидуальность и чувственность. В разное время бренд сотрудничал с именитыми моделями — Наоми Кэмпбелл, Алессандрой Амбросио, Барбарой Палвин и другими. Рекламные кампании Pinko снимали выдающиеся фотографы Стивен Кляйн и Терри Ричардсон, известные своей работой с Dolce & Gabbana, Balenciaga, Tom Ford, Hugo Boss и публикациями в Vogue и Numéro. Головной офис марки расположен в живописном итальянском городе Фиденца.

Та самая сумка

Сумка Love Bag — легенда Pinko. Бренд впервые представил ее в коллекции 2016 года — с тех пор сумки с узнаваемым логотипом Love Birds Monogram регулярно выпускаются в разных размерах и новых дизайнах. На вас могут быть надеты джинсы и однотонная футболка, но наличие Pinko Love Bag функциональной прямоугольной формы из мягчайшей кожи наппа сделает лук ультрамодным. Влюбленные ласточки на фирменной металлической пряжке сумки олицетворяют любовь и свободу. В китайской культуре ласточка — вестница весны, символ удачи и счастья, а ее щебетание поэтически сравнивают со звучанием мелодичного женского голоса.

Подлинность и аутентичность

Начиная с сезона осень-зима 2017-2018, бренд заботится о том, чтобы девушки, приобретающие знаменитую Pinko Love Bag, могли быть уверены в ее оригинальности. О подлинности изделия свидетельствует не только первоклассное качество кожи, фирменной отделки и фурнитуры, на которой выгравировано название бренда, но и наличие специальных опознавательных знаков: каждая сумка снабжена этикеткой с QR-кодом, а также особым NFC-чипом, который можно “считать” при помощи смартфона. Он встроен в заднюю часть сумки в виде вышивки, изображающей двух птичек. Для проведения аутентификации потребуется скачать приложение — инструкция есть на официальном сайте.

H&M история шведского бренда | NothingToWear

H&M brand – популярная шведская марка, что занимается выпуском женской, мужской и детской линий одежды. Также в коллекцию включены современные модели обуви, аксессуаров и косметических средств. Главными принципами компании являются широкий выбор ассортимента, повторение актуальных тенденций и демократичные цены на продукцию. С 2000 года шведский ритейлер завоевал титул самого популярного бренда одежды в мире. Одежда бренда  рассчитана на молодых парней и девушек, которые хотят выглядеть стильно, недорого и при этом менять образы с выходом каждой новой коллекции одежды. И хотя H&M относят к fast fashion бренду, компания всячески поддерживает программы по защите природы и переводит производство с минимум вреда для окружающей среды.

Официальный сайт H&M hm.com

Инстаграм бренда @hm

H&M о бренде: история и первые шаги к успеху

Как расшифровать H&M? Полное название бренда происходит от аббревиатуры из заглавных букв Hennes & Mauritz. Где слово “hennes” в прямом смысле переводится, как “для нее”. Основателем марки одежды H&M является Эрлинг Перссон. Что самое интересное, до 1947 года он никак не был связан с миром моды, а работал обычным разносчиком сыра. Вдохновение последовало после поездки в Соединенные штаты, где уже существовало большое количество магазином и ателье с недорогой одеждой. Вернувшись в родную Швецию, Эрлинг создает фабрику по пошиву одежды в Швеции. Для расширения производства в 1968 году он приобретает магазин для охотников и рыболов “Mauritz Widforss”. Новая компания начинает заниматься продажей качественной и недорогой одежды для всей семьи, заняв свободную на то время нишу.

В конце 20 века руководство компанией перешло к сыну Эрлинга – Стефану Перссону. Ему удалось еще более снизить цены на продукцию, не потеряв при этом качество. Открытые первых магазинов в Европе стало ярким и запоминающимся событием. Так, на открытие первого бутика в Лондоне в 70-х, Стефан дарил пластинку АВВА всем покупателям , что послужило  отличным маркетинговым ходом. Хорошо продуманная корпоративная политика расширяла географию с молниеносной скоростью, поглощая маленькие бренды и расширяя при этом свой ассортимент. Так и сформировалась главная миссия компании H&M:

“Мода и качество по лучшей цене”.

H&M о компании сегодня: основные линии

Сегодня компания владеет более 4000 магазинами по всему миру. Специалисты компании – команда высококвалифицированных дизайнеров и консультантов, которые занимаются изучением главных трендов сезона. Под маркой H&M выпускаются такие основные линии одежды:

• Divided. Модная линейка для молодых людей. Ассортимент – это молодежная одежда из денима на все случаи жизни. Кроме повседневных нарядов, тут можно найти привлекательные вечерние платья.
• B&B. Коллекция одежды H&M направленна на создание более строгих образов для офиса или официальных встреч. Отличается более дорогими тканями, высоким качеством пошива.
• Trend. Линия одежды марки, создана специально для мужчин. В состав входит одежда повседневного и классического направлений.
• Basics. Сама популярная линейка нарядов для капсульного гардероба. Все модели прекрасно сочетаются между собой и подходят для создания образов в стиле casual.
• L.O.G.G. Для любителей активного образа жизни. Дизайнеры разработали специальное направление в спортивном стиле. Кроме посещения фитнес-залов, одежда прекрасно подходит для активного отдыха.
• Momma. Дизайнеры компании позаботились и о будущих матерях, создав для них целую линейку модной продукции, разработанной с учетом особенностей беременных женщин.
• Premium Quality. Товары премиум качества, выполненные из дорогих материалов по лучшим лекалам. Тут можно найти шелковые блузки, шерстяные свитера, кожаные аксессуары.
• Custainability. Эко-линия, где вся одежда выполняется из переработанных материалов. Сейчас оборот этой коллекции составляет 20%, но к 2030 компания H&M планирует полностью перейти на эко производство.
• Denim. Поклонники джинсовой одежды смогут разнообразить свой гардероб, выбрав модный фасон джинсов , курток, платьев и другой продукции для летнего и зимнего сезонов.
• Big is Beautiful. Линейка продукции BIB представляет одежду для девушек размера плюс.
• Young. Одежда для детей и подростков. Считается одной из самых популярных линеек продукции. Стильные копии модных вещей маленьких размеров для подрастающих модников.
• Home. Кроме одежды и аксессуаров, компания разрабатывает продукцию для дома. Интересные дизайнерские решения прекрасно дополнят интерьер вашего дома и создадут настоящий уют.

Ассортимент магазинов в различных странах значительно отличается друг от друга и создает впечатление, как будто вы посещаете совершенно новый магазин с эксклюзивной продукцией.

Реклама и сотрудничество с брендом H&M

Компания H&M никогда не жалела средств на рекламу и придумывала различные способы продвижения своей продукции. Чтобы как можно больше продать своей одежды, торговая марка постоянно выпускает запоминающуюся рекламу с участием известных спортсменов, моделей, актрис и музыкальных исполнителей. Так, рекламная компания в Германии в 1999 с участием топ-модели Клаудии Шиффер в нижнем белье вызвала целую волну нарушений. Витрины разбивались для похищения плакатов с изображением модели. Вскоре власти призвали убрать рекламные плакаты с моделью, что повлияло на увеличение дорожных происшествий в районе, где располагался магазин.

Список модных коллабораций компании H&M впечатляет сотрудничество с великими дизайнерами и модными домами. Начало эры “доступной высокой моды” в 2004 году ознаменовалось выходом капсульной коллекции Карла Лагерфельда для шведской марки одежды (на тот период занимал пост креативного директора модного дома Chanel). Первая линейка одежды и аксессуаров в сотрудничестве с легендарным кутюрье вызвала небывалый ажиотаж среди покупателей, которые в буквальном смысле, смели с прилавков всю одежду в первые часы старта продаж.

В 2005 вышла коллекция, совместно разработанная с британским дизайнером Стеллой МакКартни. Изготовленные 40 комплектов от Stella McCartney design органично вписались в общую концепцию бренда, что также принесла успех и популярность. Лицом рекламной коллекции была выбрана модель Кейт Мосс, которая позировала на плакатах и демонстрировала стильную одежду по приемлемым ценам.

На этом коллаборация с ведущими домами мод не закончилось. В 2007 году была выпущена стильная коллекция H&M x Roberto Cavalli. Наряды украшали анималистические принты (что является фирменным принтом для модного дома Cavalli). Кампания имела небывалый успех в Европе. Новая коллекция была раскуплена всего за 40 минут начала продаж в Дублине и других городах.

В 2009 году была выпущена коллекция Jimmy Choo X H&M. Обувь была выполнена из экокожи, замши с блестящей металлической фурнитурой. Это период был отмечен блестящей коллаборацией с легендарным домом моды Sonia Rykiel. Коллекция привлекла пристальное внимание модниц, в которую входили наряды из тонкого французского трикотажа. Яркие принты и отменное качество стали основой модной линейки для женщин и детей.

Ноябрь 2011 отметился выпуском капсульной коллекции Versace for H&M от модного дома Версаче. Кожаные брюки, куртки в стиле rock и яркие платья в анималистические и флористические принты украсили наряды от знаменитого итальянского бренда. Линейка включала яркие малиновые пиджаки, рубашки цвета фуксии и леопарда. Годом позже в 2012 Донателла вновь повторила успех и разработала новую коллекцию для H&M.

В 2014 совместно с Alexander Wang создана капсульная линейка продукции в спортивном стиле. А в 2015 в сотрудничестве с Balmain была выпущена самая ожидаемая коллекция в социальных сетях! Успех кампании способствовал рекламе, лицами которой стали звезды Инстаграма, знаменитые модели – Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер.

Особенно запомнилась коллекция в сотрудничал с модным домом Kenzo. В 2016 года состоялся выпуск одежды, главным достоянием которой выступили принты. Оригинальные узоры немыслимых оттенков, дизайнерские комбинации и сочетания модного color bloking украшали наряды героинь моды street style не один сезон.

Бренд H&M с заботой об экологии

Производя модную одежду в огромных количествах, что и послужило небывалым успехом бренда во всем мире, сегодня компания поменяла курс ведения бизнеса начиная с 2010 года. Модный холдинг Hennes & Mauritz активно участвует в социальных и экологических кампаниях, меняя при этом все производство. Была запущена инициатива close to loop, главной концепцией которой выступает прием старых вещей, вне зависимости от бренда, в обмен на сертификат со скидкой в размере 15%. Таким образом, изношенная одежда сортируется и отправляется либо в Second Hand для последующего использования или используется как повторное сырье для производства.

Название бренда H&M стало уже культовым и вызывает особенный восторг наравне с такими именами как Starbucks и IKEA. Шопинг в магазинах с любимым логотипом H&M – это всегда новая покупка и отличное настроение.

Полностью обновив базовый гардероб в магазине H&M, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

Сумки Telfar раскупают за считаные минуты. Что это за бренд? И почему все за ними охотятся?

Hermès Birkin для миллениалов

Нью-йоркский Telfar упоминали на волне протестов в США как один из самых успешных брендов, основанных темнокожим американцем — Телфаром Клеменсом. Gap планировали выпустить с ним коллаборацию, но в последний момент передумали, отдав предпочтение Канье Уэсту (и не сообщив об этом Telfar). А демократичная цена сумок (от $150 до $257) обеспечила бренду статус культового.

Слоган Telfar — сделать предметы роскоши доступными для всех. Они созданы из веганской кожи темнокожим геем. Символ инклюзивности и демократии. Сумки покупают представители ЛГБТ-сообщества, выражая свою поддержку. Веганы — с надеждой, что другие бренды последуют примеру и откажутся от использования натуральной кожи.

Для миллениалов сумки Telfar стали тем же, что Hermès Birkin для старших поколений.

 

 

В результате сумки-шоперы с минималистичным логотипом раскупают в первые минуты после поступления в продажу. Они получили звание it bags — но в отличие от других популярных моделей, Fendi Baguette и Dior Saddle, они не теряют актуальности с 2014 года, когда впервые поступили в продажу. Сумки так сложно заполучить, что появились даже мемы.

Another Telfar restock has come and gone. I’m still bagless. pic.twitter.com/J3CjfLKuGj

— mansa moo•soo (@TewChaynz) July 15, 2020

Another day passing without me owning a telfar pic.twitter.com/ocyYW6377Y

— Iris (@iris_maryland) July 15, 2020

Издание Dazed сообщает, что на сумки Telfar теперь охотятся ресейлеры — как в случае с лимитированными кроссовками за несколько тысяч долларов. 60% последнего дропа, например, закупили байеры под именем Hypernova Group с намерением продать его в несколько раз дороже. Спрос был настолько большим, что сайт сломался. «Мы не пытаемся создать лишний хайп. Просто у нас действительно слишком большой спрос», — написал бренд в инстаграме.

Дошло до того, что слово Telfar стало трендовым в твиттере — так часто его упоминали. «Я рад, что Telfar стал настолько популярным. Надеюсь, все больше темнокожих дизайнеров смогут добиться того же статуса», — написал один из пользователей. «Дайте Telfar ту же энергию, что вы даете Chanel», — поддержал другой.

Business Of Fashion сообщают, что доходы бренда за последний год составили $1 миллион (по сравнению со $100 000 в 2016 году). Большую часть составляют именно сумки.

Когда Vogue спросили дизайнера, что он думает об успехе бренда, тот ограничился двумя словами: «Это прекрасно».

Смотрите также: «Папины» босоножки — главная покупка лета. Смотрите, как их носить.

Что такое бренд?

Ах, главный вопрос, лежащий в основе всего этого: что такое бренд?

«Бренд» — одно из тех слов, которые используют все в бизнесе и маркетинге, но на самом деле не все понимают.

Далее мы внесем ясность в концепцию, исследуя вопросы и темы, в том числе:

СОДЕРЖАНИЕ

Только разбираясь в брендах и особенностях брендов, вы можете использовать эти мощные инструменты для роста вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это то, как продукт, компания или отдельное лицо воспринимаются теми, кто с ними сталкивается. Бренд — это нечто большее, чем просто название или логотип, это узнаваемое ощущение, которое вызывают эти активы.

Подумайте о бренде. Любой бренд. Мы здесь довольно большие поклонники Apple, так что мы будем придерживаться этого.

Что такое бренд Apple?

Это не компьютеры, телефоны и прочие крутые штуки, без которых мы не можем жить. Это продукты, которые производит Apple.

И это не изящная телевизионная реклама, драматично поставленные презентации или шикарные минималистичные витрины. Это все маркетинг и реклама. По общему признанию, это довольно крутые маркетинг и реклама, но все же.

Даже название и логотип Apple не отражают того, что мы имеем в виду, когда говорим о бренде Apple.

Оказывается, бренд Apple — это не «вещь» в классическом смысле этого слова. Вы не можете подержать его, услышать или даже прикоснуться к нему.

Это потому, что бренды живут в уме.Они живут в сознании всех, кто с ними сталкивается: сотрудников, инвесторов, средств массовой информации и, что, возможно, наиболее важно, клиентов.

Проще говоря, бренды — это восприятие.

Какова ценность бренда для бизнеса?

Бренды — это бизнес-инструменты, обеспечивающие измеримую рентабельность инвестиций. Бренд Apple может быть нематериальным, но это не значит, что это не самая ценная вещь, которой владеет Apple.

Как мы узнали в предыдущем разделе, бренд Apple — это то, как компания воспринимается теми, кто с ней сталкивается.

Дальновидный и безупречный опыт бренда Apple стал неотъемлемой частью идентичности легиона преданных последователей.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Бренд Apple — это причина, по которой вы буквально не могли заплатить многим клиентам Apple за использование любого другого продукта.

По этой причине бренд Apple является главным конкурентным преимуществом компании.И поэтому ее бренд — самый ценный актив Apple. Ничто другое даже близко не подходит.

Сильный бренд увеличивает шансы покупателей выбрать ваш продукт или услугу по сравнению с вашими конкурентами. Он привлекает больше клиентов по более низкой цене за приобретение, которые готовы платить немного больше и будут покупать немного чаще.

Чтобы лучше понять, что такое бренд и почему он так ценен, давайте начнем с разбивки его на основные элементы.

Каковы элементы бренда?

Бренды состоят из множества различных элементов.Это помогает взглянуть на самые важные элементы бренда, так как они являются предметом следующей концепции, которую мы рассмотрим в этом посте: брендинг.

Фундаментальные элементы бренда включают компас бренда, архетип бренда, индивидуальность бренда, конкурентное преимущество, обещание бренда, визуальную и вербальную идентичность и опыт бренда.

Торговая марка Компас

Компас бренда — это краткое изложение самых фундаментальных истин о вашем бренде. Это результат работы, проделанной на этапе стратегии бренда, включая исследования и позиционирование.

Компас бренда показывает, в каком направлении движется ваша компания и почему. Он состоит из пяти частей: вашей цели, видения, миссии, ценностей и стратегических целей.

Ваша цель — это ответ на самый фундаментальный вопрос, стоящий перед вашей компанией: почему? Ваше видение — это конечный результат, которого вы надеетесь достичь в своей работе.

Ваша миссия описывает, как вы планируете реализовать свое видение, а ваши стратегические цели — это вехи реального мира, которые вы устанавливаете для измерения своего прогресса.

Архетип бренда

Из всех инструментов для развития бренда только архетипы бренда могут дать вашему бренду силу глубокого человеческого опыта, накопленного на протяжении десятков тысяч лет.

Вдохновленные мыслителями, в том числе Платоном, Фрейдом, Юнгом и Джозефом Кэмпбеллом, архетипы — это идеи или концепции, с которыми каждый человек врожденно знаком в силу того, что он человек, независимо от культуры или общества.

Определив, какой архетип воплощает ваш бренд, вы можете рассказать яркую историю о своем бренде, которая найдет отклик у аудитории из-за концепций, с которыми они уже изначально знакомы.

Личность бренда

Индивидуальность бренда — это уникальный спектр характеристик и поведения, присущих бренду. Его индивидуальность — это то, как ваш бренд выглядел бы и звучал бы, если бы это был человек.

Индивидуальность бренда — это то, что делает Apple шикарным дизайнером в стиле минимализма, а REI — суровым новатором на природе.

Личность бренда — это причина, по которой его узнают лояльные клиенты, и основа для сугубо личных отношений, которые они с ним формируют.

Конкурентное преимущество

Ваше конкурентное преимущество — это то, что вы делаете лучше, чем любой другой бизнес.

Определение устойчивого конкурентного преимущества имеет решающее значение для любого бизнеса, стремящегося выделиться среди конкурентов. Столь же важна четкая формулировка вашего конкурентного преимущества вашей целевой аудитории.

Для большинства предприятий такое уникальное ценностное предложение, как цена или скорость доставки, никогда не будет устойчивым конкурентным преимуществом.

Разработка концепции, учитывающей уникальную ценность вашего бизнеса, клиентов, которых вы обслуживаете, и конкуренцию, с которой вы боретесь, — лучший подход к определению вашего конкурентного преимущества.

Обещание бренда

Обещание вашего бренда — это торжественное обещание, которое вы даете тем, кому вы служите. Подумайте о «безопасности» и о Volvo. На протяжении десятилетий Volvo обещала своим клиентам самые безопасные автомобили на рынке. И они это сделали.

Обещание вашего бренда выражается во многих формах: слоганы, сообщения, реклама, социальные сети и т. Д.Это может быть явно указано или неявно подразумевается.

Явное обещание бренда является более непосредственным, чем неявное, но важно помнить: чем четче ваше обещание, тем выше ваши ожидания.

Самая важная часть любого обещания бренда — это то, что оно выполняется каждый раз.

Визуальная идентичность

Визуальная идентичность вашего бренда — это интегрированная система визуальных элементов, которые делают его узнаваемым и дифференцированным.К ним относятся ваш логотип, цветовая схема, типографика, фотография, иконография и т. Д.

Эффективная визуальная идентификация будет воплощать все определяющие характеристики вашего бренда, включая компас вашего бренда, индивидуальность, обещание и архетип.

Визуальная идентичность вашего бренда — это его печать в мире — эстетическая система, полная смысла, которая способна передать суть вашего бренда в визуальный момент всем, кто с ней сталкивается.

Вербальная идентификация

В отличие от визуальной идентичности, вербальная идентичность вашего бренда представляет собой интегрированную систему слов и сообщений, которые выделяют ваш бренд и делают его узнаваемым для аудитории.

Ваша вербальная идентичность включает в себя такие вещи, как ваше имя, слоган, голос бренда, историю бренда и копирайтинг.

Название и слоган бренда — это его самое непосредственное лицо в мире. Они должны быть наполнены смыслом — либо внутренне, либо в результате методичного повествования о бренде.

Его словесная идентичность очеловечивает ваш бренд, делая его узнаваемым для ваших клиентов. В каждом случае, когда голос вашего бренда слышен, будь то через маркетинговые материалы, рекламные сценарии или копию веб-сайта, ваши клиенты должны быть в состоянии узнать его немедленно — как старый друг на другом конце телефона.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс формирования восприятия компании, организации или отдельного человека.

Сами по себе покупательские представления не идут и покупают айфоны. Но они критически важны по одной причине: восприятие диктует поведение.

Даже представления, о которых мы не подозреваем, могут сильно влиять на то, как мы действуем. Исследования в области экспериментальной социальной психологии показали, что, хотя мы можем думать, что полностью контролируем свои действия, на наше поведение часто влияют стимулы, о которых мы совершенно не подозреваем.

То, как человек воспринимает бренд (сознательно или бессознательно), полностью определяет, как он или она будет взаимодействовать с этим брендом. Сила брендинга зависит от очень важной истины о восприятии:

Восприятие податливо.

Брендинг может формировать наше восприятие, потому что оно подвержено изменению. Они практически взывают об этом. Знаем мы это или нет, но мы постоянно ищем смысл и порядок в окружающем нас мире.Без него мы потеряны. Мы хотим, чтобы наши реалии имели смысл.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Что касается нашего мозга, то практической разницы между восприятием и реальностью нет. Мы воспринимаем то, что реально для нас. В этом заключается реальная сила брендинга. Если брендинг может формировать наше восприятие, и наше восприятие является нашей реальностью, из этого следует, что:

Брендинг может формировать реальность.

Это может звучать как преувеличение, но в самом прямом смысле это правда. Сила брендинга в формировании потребительской реальности — вот почему такие компании, как Apple, тратят на него миллионы долларов каждый год.

Будь то корпоративный брендинг, брендинг здравоохранения, брендинг продукции или любой другой тип брендинга, когда вы эффективно используете способность создавать архитектуру реальности, вы можете неизмеримо ценным образом повлиять на покупательское поведение потребителей.

Давайте подробнее рассмотрим три важных элемента брендинга: позиционирование бренда, архитектуру бренда и восприятие бренда.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда имеет решающее значение для того, чтобы донести уникальную ценность вашего бренда до тех, кому вы служите. Позиционируя свой бренд, вы определяете уникальное место, которое он занимает в сознании тех, кому вы служите.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Вы люксовый или бюджетный бренд? Вы провокационный или консервативный? Снисходительный или практичный?

Каждое из этих качеств существует как спектр в сознании вашего клиента. Где ваш бренд существует в различных спектрах, которые имеют отношение к вашей категории бренда, так это то, как он позиционируется.

Позиционирование бренда формирует предпочтения клиентов, диктует покупательское поведение и служит основой лояльности клиентов. Сильнейшие мировые бренды позиционируются как вневременные и неотъемлемые.

Аудит бренда — один из лучших способов оценить позиционирование вашего бренда и ваших главных конкурентов.

Поняв сначала своих клиентов, конкурентов и уникальное ценностное предложение вашего бренда, вы сможете обеспечить позиционирование своего бренда как отличного, ценного, о котором невозможно забыть.

Архитектура бренда

Архитектура бренда — это скоординированная система названий, цветов, символов и визуального языка, которая определяет бренд или бренды.

Превосходная архитектура бренда является продуманной и интуитивно понятной, основанной на исследованиях клиентского опыта.

Системы архитектуры бренда обычно делятся на монолитные, одобренные или плюралистические. Монолитная архитектура бренда состоит из единственного основного бренда и нескольких суббрендов.Одобренные и плюралистические архитектуры включают в себя родительские бренды с различными отношениями к подразделениям, которыми они руководят.

Интуитивно понятная архитектура бренда — лучший способ сфокусировать спектр предложений вашего бизнеса, позволяя вам лучше перекрестно продвигать их и получать контроль над тем, как ваш бренд воспринимается потребителями.

Опыт бренда

Наконец, опыт бренда включает в себя все способы, которыми покупатель может познакомиться с вашим брендом. Как это выглядит, звучит, ощущается, пахнет и на вкус.От вашего веб-сайта и мобильных устройств до покупок в магазинах и продуктов, а также всего, что между ними.

Лучшие впечатления от бренда — это те, которые рождаются из осмысленной, запоминающейся, аутентичной и, прежде всего, последовательной цели.

Эффективное взаимодействие с брендом — самый действенный способ поддержать лояльность клиентов и заложить основу для непрерывного роста вашего бизнеса.

Зачем инвестировать в брендинг?

Как мы видели, бренды — это в конечном итоге восприятие.Как это ни парадоксально, нерешительность некоторых руководителей вкладывать средства в брендинг также связана с их восприятием.

Непросто провести прямую корреляцию между успешным брендированием и поддающейся количественной оценке отдачей. Но простой факт в том, что вы не можете оценить ценность разработки по-настоящему аутентичного бренда.

Итак, зачем инвестировать в брендинг?

Оперативное слово здесь — «инвестиции». Слишком многие компании рассматривают брендинг как еще одну статью расходов, учитываемых в их маркетинговом бюджете.

Но когда вы понимаете, как неотъемлемая часть брендинга влияет на поведение потребителей, вы понимаете, что это больше, чем просто тактика.

Брендинг — это долгосрочная стратегия, которая может приносить ощутимый доход на протяжении всего жизненного цикла вашей компании.

Взгляните только на пять из самых высоких доходов, которые вы получите от инвестиций в брендинг:

Привлечь идеальных клиентов

Центральным элементом любой инициативы по брендингу является исследование клиентов. Глубинные интервью, фокус-группы и онлайн-опросы позволяют точно определить, какие типы клиентов соответствуют целям и ценностям вашей компании.

С помощью этой информации вы можете создавать четко определенные образы аудитории и создавать сообщения, специально нацеленные на ваших идеальных клиентов.

Идеальные клиенты не просто с большей вероятностью купят то, что вы продаете; они также значительно более лояльны в своих отношениях с вашим брендом. И мало что может быть дороже лояльности к бренду.

Повышение эффективности маркетинга

Самый простой способ сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными — это инвестировать в бренд, от которого они исходят.

Когда ваш бренд сплочен и хорошо сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже. Брендинг включает в себя основные «первые шаги», которые определяют ваш основной обмен сообщениями, индивидуальность бренда и устойчивую позицию на рынке.

Исследование клиентов, связанное с брендингом, позволяет вам разрабатывать целевые маркетинговые кампании, наиболее актуальные для ваших наиболее ценных сегментов клиентов.

Смелый новый стиль делает каждую точку соприкосновения с маркетингом более привлекательной, а руководящие принципы и шаблоны, вытекающие из брендинга, сэкономят ваше время и деньги на содержании всех ваших будущих инициатив.

Заключайте сделки проще

Спросите любого продавца на передовой комиссионной войны, и он скажет вам: четко определенные, стратегически позиционированные бренды просто продать легче.

Это потому, что ценностные предложения встроены в повествование о хорошо позиционируемом бренде. Это снимает огромную нагрузку с плеч отдела продаж, потому что значительная часть их работы уже выполнена хорошо, прежде чем они начнут взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Брендинг дает вашим продавцам уникальное преимущество, позволяя им быстрее и увереннее заключать сделки.

Командуйте более высокими ценами

Это правда: клиенты не покупают продукты, они покупают бренды. И клиенты готовы платить повышенную цену за бренды, которые они считают лучшими.

Белая футболка от Hanes обойдется вам примерно в 5 долларов. Белая футболка с биркой Armani обойдется вам в 150 долларов.

Эффективный брендинг позволяет позиционировать вашу компанию как лидера отрасли с ценными предложениями, которые не может предложить ни один из ваших конкурентов.

В этом типе значимой дифференциации заложена ощутимая ценность.Это укрепляет вашу ценность и позволяет вам устанавливать более высокие цены на свои товары или услуги.

Повышение ценности для бизнеса

Никогда не недооценивайте силу капитала бренда. Помимо оправдания повышения цен на ваши предложения, это также может положительно повлиять на цену ваших акций.

Более сильные бренды достигают более высоких финансовых показателей. Долгосрочный результат брендинга заключается в том, что ваша компания становится дороже, когда вы готовы выйти из нее.

Как и стоимость ремонта дома, инвестиции в брендинг приносят значительную прибыль, когда приходит время договариваться о цене продажи.

На вынос

В своей основополагающей книге Designing Brand Identity эксперт по брендингу Алина Уилер описывает внутренний / внешний результат брендинга следующим образом:

«Брендинг — это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и повышения лояльности клиентов. Это требует полномочий сверху и готовности инвестировать в будущее. Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд, а не другой. Желание лидировать, опередить конкурентов и предоставить сотрудникам лучшие инструменты для охвата клиентов — вот причины, по которым компании используют брендинг.”

Возглавлять отрасль как организацию, опережать конкурентов, расширять возможности сотрудников — по мнению экспертов, брендинг — бесспорно мощный процесс.

Когда вы понимаете, что такое бренд, как он создается и какую измеримую прибыль приносит вложение в бренд, эта сила становится очевидной.

Брендинг приносит дивиденды на протяжении всей жизни вашей компании, позволяя вам привлекать лучших клиентов с меньшими маркетинговыми затратами, и при этом устанавливать более высокие цены на свои предложения.

Более гладкие продажи, повышение лояльности клиентов, многогранные преимущества капитала бренда — список преимуществ можно продолжить.

В конце концов, однако, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию. Что может быть более разумным вложением, чем формирование такого восприятия?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга.Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Что такое брендинг и почему он важен для вашего бизнеса?

Кембриджский словарь определяет брендинг как «действие по предоставлению компании определенного дизайна или символа для рекламы ее продуктов и услуг.«Не так давно это было довольно точное описание брендинга — по крайней мере, каково было общее мнение в то время.

Брендинг был (и остается) неправильно понятым, сводя его к его эстетической составляющей: визуальной идентичности. Для многих, будь то специалисты или нет, брендинг по-прежнему связан с визуальной идентификацией — именем, логотипом, дизайном, упаковкой и т. Д. Более того, хотя концепция брендинга и ее понимание сильно эволюционировали с годами, то же самое старое видение брендинга проповедуют даже маркетологи высокого уровня.

«Бренды — это, по сути, образцы знакомства, смысла, нежности и уверенности, которые существуют в умах людей». — Том Гудвин

Брендинг важен, потому что он не только производит незабываемое впечатление на потребителей, но и позволяет вашим клиентам и клиентам знать, чего ожидать от вашей компании. Это способ выделиться среди конкурентов и разъяснить, что именно вы предлагаете, что делает вас лучшим выбором. Ваш бренд создан для того, чтобы быть истинным представителем того, кем вы являетесь как бизнес, и того, как вы хотите, чтобы вас воспринимали.

Существует множество областей, которые используются для развития бренда, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные эффекты. Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать один уникальный и (надеюсь) привлекающий внимание профиль.

Что такое брендинг?

Если бы объяснение брендинга было простым, не было бы так много двусмысленности и диссонанса в отношении концепции. Тем не менее, по большей части сильное понимание брендинга требует приличного понимания бизнеса, маркетинга и даже (человеческих) основ взаимоотношений.Брендинг — это настолько обширное понятие, что правильное определение, действительно охватывающее все, что он представляет, само по себе не внесет слишком много ясности в предмет. Но, чтобы снизить распространение устаревшей, неверной и неполной информации о бренде, мы предлагаем более полное определение:

Брендинг — это непрерывный процесс выявления, создания и управления совокупными активами и действиями, которые формируют восприятие бренда в сознании заинтересованных сторон.

Если вы сравните это определение с официальным Кембриджским определением, вы можете ясно увидеть, что последнее (Кембриджское) предлагает больше поверхностной информации, давая читателю ложное понимание. Это может быть одной из причин, по которой большинство людей считают это определение правильным и выбирают его в качестве основы для построения своих знаний по этому вопросу. По правде говоря, если вы основываете свое изучение брендинга на определении, которое сводит его только к одному элементу (визуальной идентичности), любая другая концепция, связанная с брендингом, терпит неудачу при попытке соединить точки.

Наше определение брендинга, даже если оно кажется более двусмысленным, чем другое, придает этому понятию больше смысла, если глубже погрузиться в его значение. Вот приблизительная разбивка:

1. Непрерывный процесс
Брендинг — это непрерывный процесс, потому что он никогда не прекращается. Люди, рынки и предприятия постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.

2. Определение, создание и управление
Существует структурированный процесс брендинга, при котором вы должны сначала определить, кем / чем вы хотите быть для заинтересованных сторон, разработать стратегию бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем постоянно всем управлять это влияет на ваше позиционирование.

3. Совокупные активы и действия
Ваше позиционирование должно быть преобразовано в активы (например, визуальную идентичность, контент, продукты, рекламу) и действия (например, услуги, поддержку клиентов, человеческие отношения, опыт), которые проецируют его на ваших заинтересованных сторон. ‘умы, медленно выстраивая это восприятие.

4. Восприятие бренда
Также известен как репутация. Это ассоциация, которую человек (клиент или нет) имеет в виду относительно вашего бренда.Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).

5. Заинтересованные стороны
Не только клиенты формируют представление о вашем бренде в своем сознании. Заинтересованные стороны включают возможных клиентов, существующих клиентов, сотрудников, акционеров и деловых партнеров. Каждый формирует собственное восприятие и соответствующим образом взаимодействует с брендом.

Почему брендинг важен?

Брендинг абсолютно важен для бизнеса из-за общего воздействия, которое он оказывает на вашу компанию.Брендинг может изменить то, как люди воспринимают ваш бренд, он может стимулировать новый бизнес и повысить ценность бренда, но он также может привести к обратному, если он будет выполнен неправильно или не будет реализован вовсе.

«Хорошее определение стратегии бренда — это продуманное намерение добиться положительной роли, которую компания хочет играть в жизни людей, которым она служит, и сообществ вокруг нее». — Нил Паркер

Давайте проясним кое-что: репутация растет независимо от того, делает ли бизнес что-то с этим или нет.Результатом может быть хорошая или плохая репутация. Понимание и использование брендинга означает лишь то, что вы берете в свои руки бразды правления и пытаетесь контролировать то, как выглядит эта репутация. Вот почему рекомендуется рассматривать брендинг с самого начала вашего бизнеса.

Вопреки распространенному мнению, брендинг — это не «дорогостоящая маркетинговая тактика, которую используют только крупные бренды». Напротив, брендинг во многом связан со здравым смыслом и во многом зависит от рынка, на котором вы работаете, и от уровня, на котором вы хотите играть.Брендинг предполагает постоянное сочетание различных компетенций и видов деятельности, поэтому его стоимость может сильно отличаться от случая к случаю. Консультанты высокого уровня и безупречная реализация, конечно, будут дороже, чем все, что ниже. Точно так же брендирование международного, многопрофильного бизнеса будет намного сложнее и требует больших ресурсов, чем, например, местный бизнес. Не существует универсального подхода.

Брендинг увеличивает стоимость бизнеса

Брендинг важен при попытке создать бизнес в будущем, а прочно утвердившийся бренд может повысить ценность бизнеса, дав компании больше рычагов влияния в отрасли.Это делает его более привлекательной возможностью для инвестиций, поскольку он занимает прочное место на рынке.

Результатом процесса брендинга является бренд, который объединяет в себе репутацию и ценность, которые с ним связаны. Сильная репутация означает сильный бренд, который, в свою очередь, повышает ценность. Эта ценность может означать влияние, ценовую надбавку или признание. Бренд — это бизнес-актив, который также содержит в себе денежную ценность и должен иметь собственное место на балансе бизнеса, потому что он увеличивает общую стоимость компании.Хотя это спорная тема и сложная задача для многих компаний, придание бренду финансового веса так же важно, как и сам бренд — это называется «оценкой бренда».

Наша серия «Бренды в зале заседаний» является отличным аргументом в пользу деловой стороны брендинга.

Брендинг привлекает новых клиентов

У хорошего бренда не будет проблем с привлечением реферального бизнеса. Сильный брендинг обычно означает, что у потребителей имеется положительное впечатление о компании, и они, вероятно, будут вести с вами дела из-за того, что они знакомы и предполагают надежность использования имени, которому они могут доверять.После того, как бренд утвердился, молва станет лучшим и наиболее эффективным методом рекламы.

Так же, как репутация человека, репутация бренда предшествует ему. Как только на рынке сформировалось определенное восприятие бренда, начинается неконтролируемая цепочка распространения. Молва передаст восприятие и еще больше укрепит или запятнает репутацию этого бренда. Если репутация положительная, потенциальные новые клиенты могут вступить в контакт с брендом, имея в своем сознании уже положительную ассоциацию, благодаря которой они с большей вероятностью совершат покупку у этого бренда, чем у конкурентов.

Повышает чувство гордости и удовлетворенности сотрудников

Когда сотрудник работает в компании с сильным брендом и действительно поддерживает бренд, он будет более удовлетворен своей работой и будет больше гордиться своей работой. Работа в бренде, пользующемся уважением и пользующемся большим уважением среди общественности, делает работу в этой компании более приятной и приносящей удовлетворение.

Как мы уже упоминали ранее, заинтересованными сторонами бренда являются не только клиенты, но и сотрудники.Мы должны осознавать тот факт, что человеческое взаимодействие является основой коммерции, а сотрудники — это первая линия коммуникации для любого бренда, первые послы. Сотрудники, которые имеют хорошие отношения с брендом, будут способствовать сохранению этого восприятия в дальнейшем среди клиентов и партнеров, с которыми они взаимодействуют. Это также может привести к лучшему лидерству, большему участию и лучшим продуктам и услугам.

Подробнее о влиянии брендинга на сотрудников и предмете брендинга работодателя мы рекомендуем статьи Кристофера Абельта.

Создает доверие на рынке

Репутация бренда в конечном итоге зависит от степени доверия к нему со стороны клиентов. Чем больше вы доверяете бренду, тем лучше вы его воспринимаете, тем сильнее его репутация и, следовательно, сам бренд.

Branding ищет верный способ заработать и поддерживать определенный уровень доверия между компанией и ее заинтересованными сторонами. Это достигается путем создания реалистичного и достижимого обещания, которое определенным образом позиционирует бренд на рынке, а затем выполнения этого обещания.Достаточно просто: если обещание выполняется, доверие растет в умах заинтересованных сторон. На переполненных рынках доверие особенно важно, потому что оно может иметь значение между намерением (обдумыванием покупки) и действием (совершением покупки).

Бренд на практике

Тема брендинга определенно не одностраничная. Это постоянно развивающаяся тема, охватывающая множество областей знаний: управление бизнесом, маркетинг, реклама, дизайн, психология и другие. Брендинг также имеет разные уровни, каждый со своим смыслом и структурой.Это не то же самое, что маркетинг, но между ними много общего, поэтому мы не можем признать или отрицать, что брендинг и маркетинг каким-то образом подчинены друг другу. Они взаимозависимы, и их основная цель — служить бизнесу.

Круглые столы

Brandingmag — отличное место, чтобы найти некоторую ясность и опыт в отношении различных аспектов брендинга, таких как брендинг работодателя, брендинг страны, дизайн бренда, управление брендом и его оценка, и многие другие.

Чем лучше вы поймете сложную природу брендинга, тем легче будет глубже погрузиться в предмет и лежащие в его основе темы.

Что такое брендинг? Определение логотипа, фирменного стиля и бренда

21 февраля 2013 г. | Брендинг, основы дизайна

Не могу сказать, сколько раз я слышал фразу: Ваш логотип — это не ваш бренд . Это повторяется достаточно часто, поэтому я догадываюсь, что есть люди, которые думают, что логотип — это бренд.

На другом конце спектра есть люди, утверждающие, что бренд — это намного больше, чем логотип, что логотип не имеет значения. Поэтому я хотел показать, как я определяю, понимаю и использую термины «логотип» и «бренд», а также некоторые другие связанные ключевые слова.

Что такое логотип?

Логотип — это графический символ, который представляет человека, компанию или организацию. Если логотип достаточно известен, например галочка Nike, вы даже можете увидеть используемый логотип без названия компании, с которой он связан.Обычно большинство знаков имеют типографскую часть, в которой более четко указано название организации.

Что такое словесный знак или логотип?

Логотип также может быть чисто типографским. Он называется логотипом или словесным знаком, когда до логотипа входят только буквы имени (дополнительного символа нет). Отличный пример — красный шрифт Coca-Cola. Некоторые люди также называют логотипом словесную часть логотипа, которая также имеет символ.

Иногда графический символ и типографский текстовый знак разделены друг на друга (см. Логотип ассоциации розничной торговли штата Мэн).В случае других дизайнов логотипов нет четкого отделения символа логотипа от типографики (см. Логотип Maine Auto Service).

---

---

Что такое фирменный стиль?

После того, как логотип был разработан, он применяется во многих различных приложениях. Это может быть так же просто, как логотип, размещенный в центре вверху листа бумаги и называемый фирменным бланком. Если все, что вы делаете, по сути, штампует свой логотип на разных вещах, вы действительно не разработали полную идентичность бренда.

Фирменный стиль — это более крупный, отчетливый визуальный образ, который ассоциируется с компанией. Прочтите здесь о 8 основных элементах всеобъемлющей идентичности бренда. Это краткий обзор элементов, которые можно объединить, чтобы сделать идентичность вашего бренда более устойчивой, чем просто логотип.

Когда фирменный стиль действительно работает, вы сможете узнать его, даже если вы не видите логотип. Например, красный конверт Netflix — простой, но мощный пример фирменного стиля.

Многие люди слышали о важности постоянного использования своего логотипа. Но элементы, выходящие за рамки вашего логотипа, должны быть последовательными.

Сложность заключается в том, что, хотя ваш логотип неизменно неизменен, идентичность вашего бренда должна быть последовательной и гибкой. Создание индивидуальности бренда, которая отличается от других, но варьируется в зависимости от формы, является сложной задачей, но может принести большие дивиденды в стоимости вашего бренда. Элементами, которые могут быть частью полной идентичности бренда, могут быть шрифты, цвета, изображения и даже голос письма.

Что такое бренд?

То, что входит в понятие «торговая марка», определить труднее. Он, безусловно, включает в себя логотип и полную визуальную позицию, созданную сильной идентичностью бренда. Но он также включает в себя многие другие области, которые не являются строго дизайнерской стороной бизнеса. Это может быть ваш контент, обмен сообщениями и рассказывание историй. Обслуживание клиентов и клиентский опыт также являются частью бренда. Идея репутации — важнейшая часть определения слова «бренд». Некоторые люди суммируют это в очень абстрактную идею обещания.

Вы также услышите, как некоторые люди (включая меня) используют слово «бренд» почти как синоним «компания» или «организация». Это может быть способ рассказать о продукте или услуге; физическое лицо или организация; компании или некоммерческой организации, не вдаваясь в подробности перечисления всех этих подробностей. Например, люди скажут: «Отличный способ продвижения вашего бренда — использование социальных сетей».

Мне нравится думать о бренде как о сочетании того, как вы определяете и продвигаете себя, и того, как другие определяют и видят вас.У вас никогда не будет полного контроля над своим брендом, потому что он не создается полностью внутри компании.

Какие определения вам нравятся для термина «бренд»?

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Эмили Брэкетт

Что такое имидж бренда? — Важность и примеры

Имидж бренда — это то, как покупатели думают о бренде. Его можно определить как восприятие бренда в сознании покупателей.

Этот образ развивается со временем.Клиенты формируют имидж на основе своего взаимодействия и опыта работы с брендом. Эти взаимодействия происходят во многих формах и не обязательно связаны с покупкой или использованием продуктов и услуг.

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда — это восприятие бренда покупателем. Это совокупность убеждений, идей и впечатлений клиента о бренде.

Изображение — это набор убеждений, идей и впечатлений, которые человек имеет относительно объекта.

— Котлер

Простое определение имиджа бренда может быть таким: восприятие покупателями бренда на основе их взаимодействия и опыта с брендом или их убеждений в том, каким может быть бренд.

Бренд может восприниматься разными покупателями по-разному. Следовательно, формирование последовательного имиджа бренда — огромная задача для любого бизнеса.

Важность имиджа бренда

Каждая компания стремится создать сильный имидж, поскольку он помогает в реализации их деловых мотивов.Сильный имидж бренда имеет следующие преимущества —

• Увеличение прибыли по мере привлечения новых клиентов к бренду.
• Легко представить новые продукты под тем же брендом.
• Повышает доверие существующих клиентов. Помогает сохранить их.
• Улучшение отношений между бизнесом и клиентом.

Компания с плохим имиджем может испытывать затруднения при работе и может быть не в состоянии выпустить новый продукт под тем же брендом.

Что повышает имидж бренда?

Компании тратят большую часть своего времени, усилий и ресурсов на создание своей торговой марки.Они решают, как будет выглядеть их бренд, что должен чувствовать покупатель при контакте с брендом, где бренд должен находиться в сознании потребителей и другие ассоциации. Все это, если подвести итог, порождает индивидуальность бренда, которая в конечном итоге приводит к формированию имиджа бренда, когда покупатель взаимодействует с этим брендом или узнает о нем.

Теперь не всегда необходимо, чтобы имидж формировался на основе взаимодействия и опыта с брендом. Бывают случаи, когда потенциальные клиенты формируют образ бренда в своем сознании после прочтения новостей о бренде или после просмотра их рецензиями на влиятельных лиц.

Это как с людьми. Когда мы встречаемся с человеком, мы оцениваем его личность и формируем его восприятие в нашем сознании на основе наших взаимодействий. Точно так же у нас формируются представления, когда мы слышим об этом человеке от некоторых наших друзей.

Примеры имиджа бренда

• Coca-Cola — это бренд, известный благодаря продукту, который лучше всего использовать во время счастья, радости и приятных впечатлений. Это «оригинальная кола», обладающая «неповторимым вкусом».
• Woodland Shoes прочны и идеально подходят для использования на открытом воздухе.Они длятся очень долго.
• McDonald’s позиционирует себя как недорогой бренд, который очень быстро подает еду.
• Walmart наиболее известен розничным брендом, продающим товары по более низкой цене, чем у обычных розничных продавцов.
• Rolls-Royce — это премиальный бренд, который считается эксклюзивным для богатых и влиятельных людей.
• Имидж бренда Nike отличается от одежды других брендов. Это культовый бренд, который занимается только спортивной одеждой.

Имидж бренда против идентичности бренда

Фирменный стиль — это то, как компания представляет себя для клиентов. Это то, как бренд хочет, чтобы покупатель воспринимал это.

С другой стороны, имидж бренда

— это то, как покупатели на самом деле воспринимают бренд. Компания меньше контролирует свой имидж и всегда стремится привести имидж бренда в соответствие с желаемой идентичностью бренда.

	Имидж бренда	Идентификация бренда
Определение	Имидж бренда — это взгляд на бренд со стороны покупателей.Это то, как клиенты на самом деле видят бренд на основе своего взаимодействия.	Идентичность бренда — это то, как бренд хочет представить себя клиентам. Это то, как бренд смотрит на себя.
Контроль	У бренда меньше контроля над своим имиджем.	Фирменный стиль полностью контролируется брендом.
Обозначение	Восприятие бренда покупателями.	Как бренд идентифицирует себя

Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете об этой статье, в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Что такое бренд? — Interbrand

Нет причин менять однозначный термин на что-то более неоднозначное. Это увеличивает когнитивную нагрузку, увеличивает вероятность путаницы и затрудняет общее понимание — как мы видим в отношении брендов и брендинга.

Язык развивается, и значение слова может меняться со временем, но единственная веская причина для смены определений состоит в том, что новое определение используется почти единогласно и так же однозначно, как и исходное . Это не относится к большинству определений «бренда», распространенных в отрасли. Они добавляют к значению «бренд» такие понятия, как имидж, обещание или опыт, что является излишним и контрпродуктивным.(Этимо) логически выведенное современное определение термина, представленное выше, играет достаточно важную роль в текущей экономической реальности и не требует дополнительных наворотов, чтобы привлечь к себе должное внимание.

Тест на неоднозначность

Определение действует так же, как фундамент дома. Он остается под поверхностью, может быть не особенно привлекательным, но обеспечивает устойчивость всего здания. Он почти никогда не становится снова предметом разговора — если только он не шаткий.

Чтобы убедиться, что наше определение не является шатким, мы применили два теста: двусловность и бритву Оккама. [5]

Комбинируя эти тесты, мы получаем три критерия, по которым мы можем запустить любое определение:

1. Определение не должно допускать никаких исключений: если бренд — это «что-то», то все «что-то» являются брендами.
2. Если уже есть слово для того, что мы пытаемся описать, не нужно называть его по-другому (например, не называйте «репутацию» «брендом»).
3. Используйте как можно меньше элементов в определении, но столько, сколько необходимо.

Не стесняйтесь оспаривать каждое определение бренда, которое вы видите, в том числе предложенное в этой статье, по этим критериям. Например: определение бренда как «интерфейса» или «бизнес-актива» недостаточно, потому что не все интерфейсы или бизнес-активы являются брендами. Другой пример. Джефф Безос сказал: «Бренд — это то, что люди говорят, когда вас нет в комнате. ” Для этого уже есть слово — репутация.Извини, Джефф, твое определение звучит круто, но не совсем точно.

Принимаем таблетку сами: все ли «совокупность выражений, с помощью которой организация хочет быть узнаваемой» являются брендами? да. Кроме того, уберите любое слово, и определение потеряет свой смысл или станет неточным, а любое дополнительное слово станет излишним или ненужным.

Как распознавание изображений может укрепить вашу стратегию бренда

Распознавание изображений ИИ — самая популярная новая тактика для создания сильного бренда.Прочтите эту статью, чтобы узнать, как ее внедрение сейчас поможет вам победить конкурентов.

Маркетинг бренда меняется, и вы и ваша команда должны продолжать продвигать свою стратегию, чтобы и дальше добиваться успеха. Вот наше предложение, которое поможет вам воплотить стратегию вашего бренда в жизнь 21 века: распознавание изображений.

Распознавание изображений помогает компьютерам и другим техническим устройствам обнаруживать изображения и определять, что на них изображено. Люди делают это каждую секунду бодрствования, но для компьютеров? Это действительно захватывающая новая технология, которая предоставит компаниям важную информацию и поможет им укрепить свой бренд.

В этой статье мы рассмотрим причины, по которым маркетологи обращаются к распознаванию изображений для поддержки своей стратегии бренда. Прочтите, чтобы узнать, почему стоит перейти на эту форму ИИ.

Что такое распознавание изображений?

Наш мозг определяет, на что мы смотрим. Например, если перед нами собака и кошка, мозг может определить разницу и сообщить нам, что есть что.

Компьютеры работают не так, как наш мозг, и им очень трудно различать изображения.Таким образом, компьютерным ученым пришлось создать специальные устройства и систему, которая дает компьютерам возможность распознавания изображений.

Вот краткое объяснение того, как это работает:

1. Во-первых, пиксельные характеристики извлекаются из изображения . Это позволяет компьютеру определять определенные характеристики и качества изображения, например цвета.

1 . Компьютер «обучен» с помощью помеченных изображений. Итак, если вы хотите, чтобы он мог идентифицировать рыбу, вам нужно будет кормить его множеством разных изображений рыб.Затем он выберет общие качества всех этих изображений. В конце концов, когда компьютеру «показывают» изображение, он сможет определить, соответствуют ли его качества и характеристики какому-либо из помеченных изображений. Если так, то он сможет указать на всех новых рыб, которых он видит.

Как распознавание изображений может укрепить вашу стратегию бренда

Дженнифер, редактор etia.com, объясняет, что укрепление вашего бренда с помощью распознавания изображений связано с получением новых данных и информацией о бренде:

«Если маркетологи не используют распознавание изображений технологии, они упускают много ценных данных.Если ваши клиенты ищут визуальные данные с помощью распознавания изображений, важно понимать, почему. Будущее цифрового маркетинга зависит от визуальных данных, и понимание этого является ключевым моментом ».

Есть несколько указателей, на которые следует обратить внимание, чтобы полностью объяснить важность распознавания изображений для брендов.

Это помогает выявить поведенческие триггеры потребителей

Три четверти интернет-пользователей в США всегда ищут изображения и визуальный контент, принимая решение о покупке.Бренд — это рассказывать историю и правильно ее преподносить. Если вы знаете, какие изображения могут лучше всего повлиять на вашу аудиторию, вы можете включить их в свою стратегию.

Воспользуйтесь этой информацией, исследуя, какие визуальные эффекты вызывают определенные действия с вашей целевой аудиторией, и используйте эти триггеры для усиления стратегии вашего бренда.

Например, если вы производитель кормов для собак, вы можете подозревать, что потребители с большей вероятностью будут покупать у вас, если вы добавите фотографии и изображения собак в сообщения в социальных сетях.Однако вы никогда не должны основывать свою стратегию бренда на догадках. Действительно хороший инструмент или программное обеспечение для распознавания изображений может предоставить точную информацию, которая вам нужна, сообщив, какие типов изображений собак лучше всего подойдут для вашего бренда. Одним из таких примеров является программное обеспечение IBM Watson Visual Recognition.

Вы можете подумать, что это данные, которые могла бы найти ваша команда, но с таким большим количеством контента в Интернете становится все менее возможным для людей просеивать все это. Просто имейте это в виду: каждый месяц активен миллиард аккаунтов в Instagram.Устройство ИИ сможет мгновенно запустить распознавание изображений на них. Но сколько времени потребуется команде людей, чтобы проанализировать все эти учетные записи и их использование?

Любая задержка в получении важной информации о вашем бренде может привести к тому, что вы отстанете от конкурентов.

Кроме того, изучите поведенческие триггеры потребителей, поскольку затем вы можете использовать их, чтобы рассказать историю своего бренда. Если вы уже читали несколько наших предыдущих статей, вы уже знаете, что рассказывание истории действительно может укрепить стратегию вашего бренда.

Главное помнить, что ключ к хорошей стратегии бренда — это умение использовать маркетинг и брендинг для создания прочной связи с вашей целевой аудиторией.

Чем более человечным и личным будет эта связь, тем лучше. Хороший API распознавания изображений подскажет вам лучшие визуальные эффекты, которые найдут отклик у всей вашей целевой аудитории и привлекут их к вашим сообщениям.

В центре внимания компании:

Boohoo

**** Бренд одежды Boohoo разработал инструмент визуального поиска, чтобы помочь клиентам отсеивать огромные запасы товаров.Покупатель может загрузить изображение предмета одежды или аксессуара, и приложение затем предложит им на распродаже похожие товары. Это значительно ускоряет сортировку инвентаря, а также повышает вероятность того, что покупатели найдут то, что им нужно.

Это помогает развить вашу маркетинговую стратегию влиятельного лица

Поскольку большинство влиятельных лиц используют в своей работе много визуальных элементов, особенно те, которые известны в Insta, неудивительно, что инструмент распознавания изображений может оказаться большим подспорьем в этой области вашего бренда. стратегия.Фактически, исследования показывают, что 77% модных микро-авторитетов предпочитают работать в Instagram. Таким образом, размещение обычных фотографий и историй должно быть их наиболее прибыльным типом контента.

Прежде всего, вы можете использовать распознавание изображений, чтобы убедиться, что вы работаете с правильными влиятельными лицами.

Доверие к влиятельным лицам упало. Только 4% людей говорят, что доверяют тому, что говорят в Интернете влиятельные лица. Миллениалы, поколение, которое мы тесно связываем с маркетингом лидеров мнений, начинают смотреть дальше людей, за которыми они следуют — 52% миллениалов больше не доверяют влиятельным лицам.

Итак, как вы можете гарантировать, что последователи лидера мнений будут доверять рекомендациям вашего бренда?

Сотрудничайте с лидером мнений, который публично использовал ваш бренд до — без оплаты за это. Возможно, известный инстаграммер ранее размещал фото в вашей сети ресторанов. Или они могли опубликовать фотографию с продуктом вашего косметического бренда на заднем плане. Это те люди, к которым вам следует обратиться по поводу потенциального сотрудничества.Вы знаете, что вы им уже нравитесь, так почему бы не сделать отношения официальными? Это также должно сделать сотрудничество более искренним для их подписчиков. Рекламные сообщения не будут иметь столь очевидного #sponcon. Это укрепляет ваш бренд, поскольку вызывает большее доверие между вами и вашими клиентами. Коллаборация будет выглядеть искренней, и люди, скорее всего, поверит, что влиятельный человек действительно использует ваш бренд в своих интересах.

Вы можете найти таких влиятельных лиц, используя надежный инструмент распознавания изображений.Обучите инструмент выбирать собственные продукты или логотип, и вы сможете анализировать профили тысяч влиятельных лиц одним быстрым щелчком.

Инструмент просканирует Интернет, чтобы попытаться обнаружить любые логотипы или изображения, которые совпадают или имеют много общего. Затем он укажет вам, где они находятся в сети, чтобы вы могли сами судить, правда это или нет.

Использование распознавания логотипа таким образом может значительно сократить время, которое человек потратит на поиск любых изображений в Интернете.Время имеет решающее значение, когда вам нужно победить конкурентов!

В центре внимания компании:

Sephora

Sephora, косметический бренд, известный своим ассортиментом косметики, дает клиентам возможность виртуально опробовать их перед покупкой. Эта технология на самом деле существует уже некоторое время, но никогда не была , что велико. Но теперь Sephora усовершенствовала его, и покупатели могут получить очень реалистичное представление о том, как они наносят косметику бренда, прежде чем принять решение о ее покупке.

Источник изображения: Sephora Virtual Artist

Это помогает с защитой бренда

Некоторые маркетологи забывают, что стратегия бренда должна быть не только в повышении узнаваемости бренда и лояльности клиентов, но также должна включать в себя тактику защиты своего бренда.

Вот пример, показывающий, почему это важно:

Mini Case Study: Formula 1

Formula 1 объявила о редизайне своего бренда и логотипа. Однако, если присмотреться, он удивительно похож на логотип Futuro, бренда компрессионных колготок. Это вызвало некоторый переполох, и юристы были отозваны в 2018 году.

Между двумя брендами было достигнуто мировое соглашение, но это могло вызвать серьезные юридические трудности для F1. 3M, огромная компания, стоящая за многими известными брендами, такими как Scotch Tape и Post-it Notes, владеет брендом Futuro, и они подали заявку на регистрацию товарного знака еще в феврале 2017 года.Это были плохие новости для F1, тем более, что торговая марка охватывала определенные территории, на которые распространяется F1.

Это не просто огромный юридический счет, с которым F1 столкнулась бы, если бы 3M решила эту проблему. Это могло также дорого обойтись им с точки зрения негативной огласки.

Но как вы вообще узнаете, что у вашего бренда проблема с чем-то вроде этого?

Распознавание изображений AI может распознавать логотипы. Запуск инструмента распознавания логотипов должен пометить все онлайн-экземпляры вашего логотипа или очень похожие дизайны.В результатах будут показаны любые подозрительные логотипы или их копии. Это помогает убедиться, что никто никогда не скопирует ваш блестящий брендинг, и не даст вам попасть в подобную проблему с ребрендингом, как это сделала Формула 1.

Помогает при анализе событий

События, как известно, сложно отслеживать и анализировать. Но распознавание изображений начинает это менять.

Допустим, вы спонсируете большое мероприятие. Это может быть важная игра в спортивном календаре или крупная конференция в вашей отрасли.Ваш логотип будет везде: на всей литературе, в брендинге мероприятий или даже на форме волонтеров. Это хорошая новость для узнаваемости и узнаваемости бренда, но как узнать, насколько хорошо это мероприятие сработало для вас?

Вам необходимо знать, какие демографические группы аудитории действительно видят ваш логотип и принимают его. Кроме того, полезно знать контекст, в котором они его видят, и то, как ваш логотип публикуется в Интернете во время мероприятия.

Изображение Бритта Гейзера на Unsplash

В этом может помочь визуальная аналитика на основе распознавания изображений. Данные покажут, произошли ли положительные сдвиги в распространении и использовании вашего логотипа в Интернете в дни после мероприятия. Это может показать, интересуются ли вашим брендом больше людей после того, как они познакомились с ним на мероприятии.

Хороший API распознавания логотипов предоставит вам все необходимые данные, и ваша команда сможет проанализировать эти идеи, чтобы получить хорошее представление о результатах спонсорства мероприятия.

Итак, будет ли спонсирование определенного мероприятия хорошим дополнением к вашей маркетинговой стратегии? Что ж, это очень сложно сказать, если не заняться распознаванием изображений.Один из способов сделать это — проверить визуальные эффекты бренда, который спонсировал это мероприятие в последний раз, и посмотреть, было ли это выгодно для них. Вы можете использовать API распознавания изображений, чтобы увидеть эффект, который он оказал на их бренд, введя их логотип в распознавание логотипа, и вы увидите, увеличилось ли его появление в социальных сетях после мероприятия. Если все это выглядело положительно, то очевидно, что спонсирование этого мероприятия дало большой импульс их стратегии бренда.

Следовательно, выполнение чего-то подобного может принести значительную прибыль и вашему бренду.

С распознаванием изображений легко повысить уровень

После того, как вы добавите распознавание изображений в свою маркетинговую стратегию бренда, вы и ваша команда, возможно, захотите большего. Но пока почему бы не начать изучение некоторых инструментов для распознавания изображений.

Google Image Recognition

Есть большая вероятность, что вы уже использовали Google Image Recognition. Это то, что люди используют для «обратного поиска изображений». Вы просто загружаете изображение со своего компьютера, а затем он дает вам список веб-сайтов, на которых показано такое же или очень похожее изображение.

Теперь вы также можете выполнять поиск с помощью Google Lens. Используя телефон или устройство, на котором установлено приложение, просто сделайте снимок с помощью камеры приложения. Нажмите кнопку поиска, а затем посмотрите, где в Интернете появляется фотография, которую вы сфотографировали.

** GumGum

GumGum выполняет самопровозглашенную миссию «решать сложные проблемы в различных отраслях промышленности, обучая машины видеть и понимать мир». Эти ребята работали над своей технологией в течение десяти лет и использовали ее для определения визуального контента, подходящего для маркетологов, чтобы способствовать дальнейшим их рекламным кампаниям.Однако они не только помогают индустрии маркетинга, их распознавание изображений также используется в мире спорта.

LogoGrab

** Как следует из названия, LogoGrab известен своей превосходной службой обнаружения логотипов. У них отличная репутация, и их использовали многие известные имена, в том числе eBay и Bloomberg. Бренд также известен своим мониторингом социальных сетей, мониторингом спонсорства спорта и опытом монетизации визуальных данных.

К настоящему времени вы должны быть готовы отказаться от распознавания изображений.Этот вид API может принести множество преимуществ любой стратегии бренда — от усиления стратегий воспитания потенциальных клиентов до анализа событий. Это также отличный способ поддержать ваш влиятельный маркетинг.

Сегодняшние отрасли и ниши более насыщены и конкурентоспособны, чем когда-либо прежде, поэтому брендам необходимо получить преимущество любым возможным способом. Добавление распознавания изображений в маркетинг вашего бренда — еще одно оружие в вашем арсенале.

Что такое фирменный стиль: элементы, примеры — определение

Фирменный стиль — это набор визуальных компонентов, которые представляют идеи, позволяют покупателям запомнить бренд и отличить его от множества других.Это помогает сформировать представление потребителей о компании, укрепить лояльность и доверие, а также сделать бренд запоминающимся.

Посмотрите видео ниже, чтобы понять, что нужно учитывать при создании идентичности бренда.

В этой статье мы рассмотрим важность идентичности бренда, сравним идентичность бренда и имидж бренда, раскроем его элементы, узнаем, как создать сильную идентичность бренда, и рассмотрим примеры.

Почему важна идентичность бренда?

Вам не обязательно иметь большую долю рынка и огромную клиентскую базу, как у других хорошо зарекомендовавших себя брендов.Однако, если вы хотите получать такие преимущества, как лояльность клиентов, узнаваемость бренда, доверие и постоянный рост, сильная идентичность бренда невероятно важна. Это помогает представить ценности и индивидуальность вашего бренда и передать последовательные сообщения по всем маркетинговым каналам.

Растущая конкуренция на рынке заставляет бренды придумывать что-то новое, чтобы выделиться. Создав сильную идентичность для своей компании, вы сможете найти подходящую позицию для своего бренда и создать уникальный дизайн, который узнают люди.В результате вы повысите узнаваемость бренда.

Теперь, когда вы знаете причины, давайте копнем глубже и сравним два разных термина, которые часто вызывают путаницу.

Идентичность бренда и имидж бренда

Фирменный стиль — это набор видимых элементов, таких как логотип, дизайн и цвет, которые помогают бренду выделиться среди конкурентов в сознании потребителей. Команда владельца бизнеса выбирает имя, разрабатывает логотип, создает сообщения и способ общения, создает формы и визуальные эффекты, а также использует цвета только для того, чтобы сформировать необходимый имидж в сознании потребителей.

Имидж бренда — это восприятие определенного потребителем определенного бренда после взаимодействия с ним. Проще говоря, это результат усилий команды компании по созданию фирменного стиля. В случае успеха они формируют положительный имидж. В случае выхода из строя изображение негативное.

Пришло время рассказать вам об основных составляющих идентичности бренда.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль — это не просто логотип, он включает в себя больше компонентов, которые вам следует учитывать.

• Логотип. Логотипы могут быть представлены в виде изображения, текста, формы, отражающей название и цель бренда. Конечно, логотип — это ключевой элемент фирменного стиля компании, поскольку покупатели обычно обращают на него внимание. Вы также можете использовать текстовый логотип (отдельная текстовая типографская обработка названия бренда). Все больше и больше компаний выбирают текстовые логотипы, поскольку их легче запомнить.
• Шрифт. После того, как вы выберете свой логотип, вы должны подумать о корпоративном шрифте, который вы будете использовать на своем веб-сайте и в различных маркетинговых кампаниях.Найдите привлекающий внимание и в то же время простой для понимания шрифт. Лучшие шрифты включают Proxima Nova, TT Norms Pro и Helvetica Now. Их используют такие известные бренды, как Spotify, Jeep, Bosh, Panasonic и многие другие.
• Единообразие стиля. Под стилем мы подразумеваем визуальные элементы вашего бренда. Вы должны иметь согласованные изображения и другие визуальные элементы, которые могут присутствовать на вашем веб-сайте или в рекламных кампаниях.
• Форма и форма. Еще один важный компонент — это форма или форма, которая представляет вашу компанию и заставляет людей узнавать ваш продукт. Убедитесь, что у вас запоминающаяся упаковка и интересная форма. Например, McDonald’s эффективно использовал уникальный элемент для продвижения. Теперь знаковая форма «М» известна во всем мире.

Теперь, когда вы ознакомились с ключевыми элементами, перейдем к следующему разделу.

Как создать сильную идентичность бренда?

1. Проанализируйте своего идеального клиента, уникальное ценностное предложение и конкурентов
2. Придумайте уникальные визуальные элементы для вашего бренда, которые отражают ваши идеи
3. Подумайте, на каком языке общаться с покупателями
4. Избегайте нескольких негативных практик
5. Наблюдать за прогрессом

Чтобы обеспечить сильное присутствие бренда, вам нужен мощный набор визуальных активов, таких как логотип, стиль, форма, цвет, последовательность и т. Д.Но это еще не все. Ознакомьтесь с приведенными ниже инструкциями, чтобы узнать больше.

1. Проанализируйте своего идеального клиента, уникальное ценностное предложение и конкурентов

Чтобы понять вашу аудиторию, уникальное ценностное предложение и конкурентов, вам необходимо провести исследование рынка. Во-первых, убедитесь, что вы знаете своих идеальных клиентов и их потребности. Понимая свою аудиторию, вы будете ближе к разработке продукта, которым люди будут восхищаться.

Во-вторых, проанализируйте свой продукт и определите, что делает вас уникальным среди других и позволяет выделиться.Чтобы создать успешный бренд, вы должны знать, чем ваша компания отличается от конкурентов. В-третьих, сформулируйте четкую миссию, которая включает ваше видение и цели.

Например, Mercedes-Benz — эксклюзивный бренд, демонстрирующий успех своего владельца. Компания заявляет о превосходстве и исключительности. Этот сильный бренд отражает немецкую точность, качество и дисциплину. Компания ориентирована на клиентов с высоким уровнем доходов в возрасте от 25 до 45 лет. Клиенты брендов ценят роскошь и комфорт.

2. Придумайте уникальные визуальные элементы для вашего бренда, которые отражают ваши идеи

После того, как вы проведете исследование рынка, создайте логотип, который сочетает в себе ваши ценности и хорошо представляет ваш продукт. Помните, это помогает покупателям узнать ваш бренд и вернуться.

Логотип всегда используется в онлайн- и офлайн-формах продвижения: кампании по электронной почте, push-уведомления в Интернете, чат-боты, плакаты, рекламные щиты, рекламные ролики, рекламные ролики и т. Д. Поэтому попробуйте провести мозговой штурм со своей командой, чтобы создать что-то удивительное и легко запоминающееся.К тому же обязательно создать соответствующую упаковку и интересную форму.

Наверное, практически все женщины во всем мире узнают желанную упаковку продукции от Tiffany & Co. — небольшую, но ценную синюю коробочку с украшениями. Теперь это самый популярный пакет в мире.

3. Подумайте, на каком языке общаться с покупателями

На этом этапе вам нужно связаться с вашими клиентами. Для этого используйте язык, который соответствует характеру вашего бренда.Например, если ваша компания непринужденная, используйте разговорный язык. Важно использовать одинаковый тон во всех маркетинговых каналах. Поскольку людям нравится рассказывать истории, создайте историю для своего бренда. Это помогает наладить связи с вашей целевой аудиторией и вызвать определенные эмоции.

4. Избегайте нескольких негативных практик

Крайне важно избегать нескольких вещей при формировании сильной идентичности. Прежде всего, не передавайте аудитории смешанные сообщения, чтобы не запутать их.Вы всегда должны знать, что сказать, использовать язык и визуальные эффекты, которые подходят вашей компании.

Во-вторых, будьте уникальны и новаторски. Найдите способы улучшить продукт, который вы хотите предложить, или добавить что-то особенное. Например, предложить клиентам новую функцию или лучшее качество.

В-третьих, что наиболее важно, не забывайте быть последовательными в своих ценностях, идеях и сообщениях. Вам нужно придерживаться своего плана и использовать одни и те же цвета, шрифт, элементы и формы при взаимодействии с потенциальными клиентами и клиентами.

5. Следите за прогрессом

Наконец, отслеживайте показатели производительности, чтобы знать, все ли идет правильно. Рассмотрите возможность использования Google Analytics, опросов, изучения отзывов клиентов о вашем продукте, проверки социальных сетей, чтобы понять, как хорошие клиенты воспринимают ваш бренд. Кроме того, опросы, обзоры и комментарии помогут вам определить области, которые требуют изменений. Это, в свою очередь, позволит вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Теперь рассмотрим несколько примеров.

Примеры сильной идентичности бренда

Визуальные элементы остаются в памяти покупателей еще долго после покупки. Давайте узнаем, что делают известные бренды, чтобы добиться такого успеха у потребителей.

Кока-Кола

Этот бренд — один из примеров хорошо зарекомендовавших себя компаний с сильной идентичностью. Когда клиенты слышат название компании, у них, вероятно, возникают ассоциации с Coca-Cola. Это может быть красный логотип, белый медведь или популярная кампания «Поделись колой».Напиток вызывает чувство счастья и радости.

Мода на фигуру

Этот бренд, специализирующийся на продаже женской одежды больших размеров, обладает действительно сильной идентичностью. Компания имеет четкие ценности и всегда старается донести свою главную идею о том, что мода для всех. Девиз бренда: «Мода — это состояние души, а не размерный ряд». Таким образом, компания стремится предоставить своим покупателям новейшие образы.

Благодаря сильной идентичности бренда у вас есть шанс достичь сердец покупателей и заставить их узнать вашу компанию.Убедитесь, что он включает ваши ценности, идеи, запоминающийся логотип и цвета, которые идеально подходят вашему продукту.

Ресурсов:

1. В этой статье дается определение термина и раскрывается, как создать идентичность бренда.
2. Эта статья раскрывает важность сильной идентичности бренда.
3. В этой статье вы узнаете, как создать запоминающийся фирменный стиль.

Последнее обновление: 24.06.2021

.